Сегодня видеореклама является одним из наиболее эффективных и активно растущих способов продвижения в интернете. Она позволяет показать уникальность продукта и привлечь интерес аудитории. Видео можно использовать в различных рекламных системах: рекламная сеть GetDigital, Яндекс.Директ, Google Ads и других сетях.
В этой статье мы расскажем какие форматы видеорекламы мы используем при запуске рекламных кампаний в сети Google.
Видеореклама в Google Ads
Через рекламную систему Google Ads можно запустить видеорекламу на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. YouTube – одна из крупнейших площадок по охвату в мире, занимающая третье место в ТОПе популярных ресурсов рунета. Ежедневно на площадку заливают тысячи видеороликов разных тематик, которые просматриваются вашей целевой аудиторией.Плюсы запуска видеорекламы через Google Ads:
- минимальный порог входа (ролик можно снять и смонтировать хоть на смартфоне);
- персонализация под разные сегменты целевой аудитории;
- контроль частоты показов роликов по показам и просмотрам;
- детальная аналитика для оптимизации.
Особенности форматов видеорекламы в Google
Каждый формат видеообъявлений адаптирован под различные устройства и помогает решать разные задачи рекламодателей.In-stream
Рекламное видео может транслироваться в начале, середине или конце показа видеоролика, либо после снятия плеера с паузы.Существует два формата объявлений:
- с возможностью пропуска
- без возможности пропуска
В первом случае рекламу можно пропустить через 5 секунд после начала, и вы платите только в том случае, если ролик воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с ним. Если же пользователь не заинтересован в вашем продукте, он просто пропустит рекламу и оплату не спишут.
Объявления In-Stream без возможности пропуска показываются в течение максимум 15 секунд в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. Оплата в этом случае взимается за показы.
Video Discovery
Данный формат предназначен для продвижения полноценных видео на YouTube и рассчитан на посетителей, ищущих новые интересные ролики. Объявление состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер такого объявления зависит от места появления, но оно в любом случае мотивирует пользователя нажать на него и посмотреть видео.Средства списываются только в том случае, если пользователь решает посмотреть объявление, нажав на значок видео.
Объявления-заставки (Bumper Ads)
Короткие запоминающиеся ролики длительностью до 6 секунд показываются в начале, середине или конце видео, без возможности пропуска. Плата взимается за показы.
Out-stream
Особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Видео запускается автоматически без звука при попадании в зону видимости пользователя. Если пользователь нажимает на объявление, воспроизведение продолжается со звуком.Вы платите, только если ваше объявление просматривалось в течение 2 секунд или дольше.
Masthead
Особый формат видеорекламы, позволяющий охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени (например, в период распродаж). Его можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google.На компьютере видео автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд в верхней части главной страницы сайта. Справа расположена информационная панель, в которой используются объекты из вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.
На мобильных устройствах видео автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части главной страницы сайта. В баннере используются: название канала и его значок, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию.
При показе объявления masthead на телевизоре пользователи взаимодействуют с ним при помощи пульта ДУ. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
Поскольку объявления masthead доступны только через резервирование, с вас взимается фиксированная цена за день или за тысячу показов.
Также можно настроить серийный показ видеороликов на YouTube: рекламные видео демонстрируются аудитории в определенном порядке, заданном рекламодателем. Следующий ролик покажется пользователю в зависимости от его взаимодействия с предыдущим (увидел, просмотрел, пропустил). Такой показ позволяет выстроить поэтапное знакомство заинтересованной аудитории с продуктом.
Таким образом, благодаря различным форматам, автоматическим стратегиям и точным таргетингам в Google Ads, мы создаем персонализированные предложения разным сегментам целевой аудитории и мотивируем их совершить целевое действие.
